網(wǎng)絡(luò)營銷廣告哪塊市場的潛力最大？
下沉市場，下沉市場，下沉市場，下沉市場。
從2016年起，在一二線城市流量紅利增長達(dá)到天花板的背景下，下沉市場成為互聯(lián)網(wǎng)的新·流量洼地。
對應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也面臨著結(jié)構(gòu)性調(diào)整——用戶、消費(fèi)和平臺(tái)的下沉，直接導(dǎo)致廣告預(yù)算下沉。
但我們其實(shí)也可以看到，除了號(hào)稱“下沉市場四大天王”的快手、拼多多、趣頭條、西瓜視頻外，很多巨頭的下沉之路都有些許坎坷，原因何在？
下沉市場都是“非標(biāo)化的市場”并且存在“交付偏差”，這也正是區(qū)域性/本地的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商的機(jī)遇所在。
一方面，在數(shù)據(jù)算法、AI等技術(shù)普及的當(dāng)下，數(shù)據(jù)算法讓廣告的業(yè)務(wù)模式更加標(biāo)準(zhǔn)化——只用系統(tǒng)進(jìn)行廣告投放匹配和數(shù)據(jù)分析就可以。比如信息流類的廣告都有非常成熟完善的投放系統(tǒng)。比如微信的最新產(chǎn)品附近推通過手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)廣告投放……擺脫了依靠人來進(jìn)行內(nèi)容策劃再尋找媒體投放的非標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)模式，行業(yè)的壁壘也就降低了。
另一方面，越來越多的中小商家（比如飯館、美容院、服裝店、甜品店等）在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們（微信、抖音、快手等）的教化下開始有投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的需求，加上受到今年年初疫情的影響，很多傳統(tǒng)的線下實(shí)體店都急切需要轉(zhuǎn)型線上，謀求獲得客戶。
朋友圈廣告、附近推、抖音廣告、團(tuán)購小程序……有需求就有市場，一批專門以中小商家為目標(biāo)客戶的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司也應(yīng)運(yùn)而生。伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體向三四線城市滲透的趨勢，這一趨勢也逐漸向三四線城市下沉——這里沉淀著一批玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)、不甘平庸的“小鎮(zhèn)青年”，互聯(lián)網(wǎng)廣告代理正是他們的創(chuàng)業(yè)首選。
這里是商夢網(wǎng)校，十余年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣經(jīng)驗(yàn)。
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