RSS是在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容，Really Simple Syndication）。通常在時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息。網(wǎng)站提供RSS營(yíng)銷輸出，有利于讓用戶獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新信息。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件（如SharpReader，NewCrawler，F(xiàn)eedDemon），在不打開網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。
新聞和網(wǎng)絡(luò)博客對(duì)RSS的應(yīng)用是最廣泛的，也是用戶最喜歡訂閱的內(nèi)容形式。如果您足夠仔細(xì)，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)Blog站上都會(huì)有一個(gè)類似于這樣的圖標(biāo)<圖片>。這個(gè)圖標(biāo)表示該博客支持RSS功能，即所謂的新聞聚合功能。單擊該圖標(biāo)，會(huì)進(jìn)入一個(gè)以XML格式顯示的頁(yè)面，比如下面這個(gè)地址：https://www.5izz.com/feed/。
您或您的朋友只要把這個(gè)地址添加到在線RSS閱讀網(wǎng)站或RSS客戶端軟件中，就可以不必使用瀏覽器而在軟件中直接看到您更新的Blog了。當(dāng)然，您還可以訂閱全世界提供RSS功能的網(wǎng)站新聞或者Blog。
通過(guò)RSS訂閱相關(guān)內(nèi)容，主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：
● 只顯示標(biāo)題與文章概要。通過(guò)RSS訂閱的內(nèi)容中，會(huì)自動(dòng)過(guò)濾廣告等垃圾信息，只呈現(xiàn)標(biāo)題和文章概要。這樣既避免用戶被垃圾信息騷擾，又可以在不閱讀全文的情況下了解文章的內(nèi)容，節(jié)省了大量的時(shí)間。
● 自動(dòng)更新已定制的網(wǎng)站內(nèi)容。RSS閱讀器會(huì)自動(dòng)更新你定制的網(wǎng)站內(nèi)容，保持內(nèi)容的及時(shí)性。比如我們要看新聞，又不想天天到網(wǎng)站上查閱當(dāng)天的最新消息，那就可以通過(guò)RSS閱讀器到相關(guān)新聞網(wǎng)站進(jìn)行訂閱。以后每天只要打開本地的RSS就可以瀏覽最新新聞，而不必打開網(wǎng)頁(yè)了。
● 同時(shí)定制多個(gè)內(nèi)容源。如果我們經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站有很多家，那每次一家一家去查找內(nèi)容是很費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。而RSS就可以完美地解決這個(gè)問(wèn)題。比如你是個(gè)體育迷，經(jīng)常到新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育等相關(guān)的網(wǎng)站看新聞。那就可以使用RSS將上述網(wǎng)站的內(nèi)容全部訂閱，以后每天RSS就會(huì)將這些網(wǎng)站的最新內(nèi)容匯總，一并呈現(xiàn)到你面前。
RSS推廣即指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣模式。RSS推廣通常是與EDM（電子郵件營(yíng)銷，詳細(xì)內(nèi)容見后面章節(jié)）配合使用的。因?yàn)镽SS的特點(diǎn)比EDM具有更多的優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)后者進(jìn)行替代和補(bǔ)充。不過(guò)由于RSS推廣的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，還是一種相對(duì)不成熟的營(yíng)銷手段，所以一些深入的方法和應(yīng)用，還有待大家共同來(lái)研究與實(shí)踐。
RSS和EDM相比，主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
● 做過(guò)電子郵件營(yíng)銷的人都知道，發(fā)送郵件時(shí)，有個(gè)重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)叫送達(dá)率（指有多少人正常收到了郵件），而不管用什么樣的EDM營(yíng)銷系統(tǒng)，送達(dá)率都不可能達(dá)到100％。而RSS的送達(dá)率幾乎為100％，這是電子郵件所無(wú)法比擬的。
● 我們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)經(jīng)常收到一些帶有圖片的E-mail，但是因?yàn)榉N種原因，這些圖片可能會(huì)經(jīng)常被郵箱系統(tǒng)阻止。而RSS則沒(méi)有此問(wèn)題，可以完美呈現(xiàn)所有圖片。
● 不管是EDM還是RSS，都有一個(gè)點(diǎn)擊率的問(wèn)題。而由于E-mail內(nèi)容上的局限性，使得其點(diǎn)擊率遠(yuǎn)不如RSS高。
● 從營(yíng)銷成本來(lái)看，RSS也要比EDM低很多。因?yàn)樵谧鯡DM推廣時(shí)，我們是主動(dòng)推送內(nèi)容，所以每發(fā)送一封營(yíng)銷郵件，都需要付出相應(yīng)的成本。而在做RSS推廣時(shí)，用戶是通過(guò)RSS閱讀器主動(dòng)收閱內(nèi)容的，在這個(gè)過(guò)程中，我們不需要付出任何代價(jià)。
雖然RSS的優(yōu)點(diǎn)很多，但是缺點(diǎn)也很明顯。RSS營(yíng)銷的定位性不如E-mail營(yíng)銷強(qiáng)，我們很難主動(dòng)選擇讓誰(shuí)訂閱我們的RSS，因此RSS很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷。同時(shí)RSS也不容易做到像EDM那樣跟蹤營(yíng)銷的效果。
最重要的一條是，想訂閱RSS，必須要多做一件事情：下載RSS閱讀器。而這個(gè)門檻就會(huì)將大批用戶拒之門外，這也是RSS閱讀不流行的重要原因之一。