利用百科網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，以建立詞條的形式進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到提升品牌知名度和企業(yè)形象等目的的活動(dòng)，即稱為問答推廣（網(wǎng)絡(luò)問答營銷）。主流的百科有百度百科、互動(dòng)百度、騰訊百科等，其中以百度百科的市場占有率最高，所以本節(jié)以百度百科為例進(jìn)行講解（baike.baidu.com）。
百科推廣主要有以下3個(gè)特點(diǎn)和作用：
第一，輔助SEM。如果大家經(jīng)常在百度搜索各種名詞（包括人名、企業(yè)名、產(chǎn)品名、概念術(shù)語等）時(shí)就會發(fā)現(xiàn)，往往排在搜索引擎結(jié)果頁第一位的，都是百科網(wǎng)站中該詞條的頁面。
第二，提升權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的百科網(wǎng)站，源于現(xiàn)實(shí)中的百科全書。而在傳統(tǒng)觀念中，能被百科全書收錄的內(nèi)容一定是權(quán)威的。而這種觀念也同樣被延伸到了互聯(lián)網(wǎng)中，大部分用戶都認(rèn)為百科收錄的內(nèi)容比較權(quán)威。
第三，提升企業(yè)形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多人在接觸到陌生事物時(shí)，會先到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行檢索。比如與一家陌生的公司接觸洽談時(shí)，會先上網(wǎng)搜索該公司的背景、實(shí)力、口碑、信任度等。而如果我們的公司能被百科收錄，就會大大提升企業(yè)形象，增加客戶對我們的信任感。
綜上所述，雖然小小的一條百科詞條簡單而又不起眼，但是卻能在關(guān)鍵時(shí)刻起到舉足輕重的作用。