網(wǎng)絡(luò)營銷案例之《致青春》
在《致青春》上映之前，趙薇以及主創(chuàng)，主演等一些明星和親朋好友比如“黃曉明”高調(diào)的在社交網(wǎng)絡(luò)上面互動(dòng)。在互動(dòng)的過程中給人們呈現(xiàn)電影的亮點(diǎn)。由于互動(dòng)時(shí)粉絲也參與其中，客觀上就會(huì)讓微博用戶感覺到參與感，從而讓大家對(duì)電影有相關(guān)的了解。
明星效應(yīng)：電影的明星陣容非常強(qiáng)大，首先預(yù)熱歌曲由王菲主唱，趙薇與黃曉明迅速制造話題，點(diǎn)燃了“青春”的主題。從而造就了網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典的段子，比如“有一種感情叫趙薇黃曉明”，“你神經(jīng)病啊”。有話題就會(huì)有用戶交流。從而再次為電影或者明星個(gè)人帶來了很好的宣傳。
粉絲效應(yīng):致青春是借助明星來宣傳電影，這些明星都是重量級(jí)的明星，每個(gè)明星的粉絲都非常的多，明星和粉絲之間的互動(dòng)對(duì)電影帶來的宣傳效果是無法估量的。此電影通過借助明星來宣傳的方式是其他新電影導(dǎo)演無法復(fù)制的。這個(gè)也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷：隨著電影上映前的預(yù)熱，電影上映之后迅速點(diǎn)燃了人們心懷念“青春”的那股風(fēng)。當(dāng)時(shí)對(duì)青春的懷念已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象。每個(gè)人都能從電影中找到自己的影子，從而產(chǎn)生了共鳴。
網(wǎng)絡(luò)營銷案例之杜蕾斯
在 2011 年杜蕾斯打造了“雨夜傳奇”、“兩根火腿腸的故事”和微信“陪聊”等等分別在網(wǎng)絡(luò)上以病毒傳播的方式瘋狂的傳播。傳播載體就是一些社交軟件，平臺(tái)。并且成為了非常經(jīng)典的社交媒體營銷案例。在社交媒體剛剛興起的時(shí)代，杜蕾斯沒有擺出官方企業(yè)的姿態(tài)，而是放低姿態(tài)，成功的為自己打造了“壞壞的翩翩公子的紳士姿態(tài)”這樣對(duì)用戶更加有親和力，當(dāng)時(shí)杜蕾斯就把粉絲當(dāng)做用戶，與用戶達(dá)成一片。和粉絲們的互動(dòng)也是幽默和諧，并且杜蕾斯和用戶共同完成的創(chuàng)意內(nèi)容作品也是數(shù)不勝數(shù)。
杜蕾斯的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例
當(dāng)然這個(gè)是建立在品牌知名度和品牌形象之上的。并且起到錦上添花的營銷效果。并且與杜蕾斯的產(chǎn)品屬性也息息相關(guān)。大家都知道的。再加上官方的精心策劃，杜蕾斯的火是必然的。但是這種營銷模式不建議模仿。有點(diǎn)打擦邊球的感覺。
在目前微信龐大的用戶量的基礎(chǔ)上，微信小程序的測(cè)試游戲“跳一跳”在當(dāng)時(shí)一經(jīng)發(fā)布上線就吸引了大批人去參與，跳一跳成功的幫助微信宣傳了小程序的功能，幫助小程序后續(xù)的發(fā)展起到了很大的作用。
跳一跳的網(wǎng)絡(luò)營銷案例
這個(gè)營銷案例說明了只要你有用戶基數(shù)，不管你做什么都好做。比如“盧松松”的團(tuán)隊(duì)基本上是沒有什么推廣人員的，網(wǎng)站的流量都給盧松松的的公司帶來了巨大的收益。
小米手機(jī)發(fā)展史大家想必都會(huì)知道，剛剛開始在大屏手機(jī)剛剛興起的時(shí)候，其他的手機(jī)廠商很少有這種的眼光。當(dāng)初蘋果 4 在發(fā)布的時(shí)候成為蘋果手機(jī)中最經(jīng)典的一款，然而當(dāng)時(shí)的沒有幾家在競(jìng)爭(zhēng)大屏手機(jī)，所以小米抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，首先在年輕人的聚集地 QQ 空間開售，迅速獲得了年輕人的青睞。后來小米做了一個(gè)專門銷售自己產(chǎn)品的商城。小米官網(wǎng)，并且小米以“為發(fā)燒而生”，高性價(jià)比的特性在智能手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出。