最近，頂級流量“李佳琦”因直播現(xiàn)場翻車而登上熱搜。
原因是一口號稱絕對不粘鍋的鍋粘鍋了，通過視頻截圖我們可以看到李佳琦和小助理正在賣力的挽救那個鍋上白色面餅，并且李佳琦口中還在一直說“它不粘鍋”“它不粘鍋”。
一個頂級流量主播因此而翻車，下面的小網(wǎng)紅也會受到影響。不僅僅是小網(wǎng)紅，之前王祖藍直播賣大閘蟹被爆出延遲提貨的問題，王祖藍的微博一時間淪為維權(quán)陣地，此前主持人李湘也因在淘寶直播售賣貂毛外套銷量慘淡而頗受爭議。
眾所周知，網(wǎng)紅是自帶流量的，但是要消耗要掙錢，在大多數(shù)情況下還是只能靠賣貨來維持，而品牌方才是決定是否要讓網(wǎng)紅帶貨的那個幕后大佬。
現(xiàn)在出了這樣的翻車事件，很多品牌方也感受到了不小的壓力。
品牌方在做營銷的時候要討好的是消費者。
而網(wǎng)紅本人實際上不能為產(chǎn)品背鍋，也無法為消費者直接負責。久而久之，網(wǎng)絡上也開始出現(xiàn)了另一種聲音：“只要是網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，我都不會買?！?/p>
那么試想：“品牌方還會輕易的找網(wǎng)紅帶貨嗎？”
估計也是挑肥揀瘦，思緒萬千吧！
?那么網(wǎng)紅帶貨沒出路了嗎？
我們認為，大家也不必如此灰心，因為網(wǎng)紅的帶貨能力，并沒有這么差。
建議品牌方在找網(wǎng)紅直播營銷帶貨的時候要找行業(yè)垂直型的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的定位要和行業(yè)要適合，比如這些李佳琦為何會直播翻車呢？因為李佳琦是“口紅一哥”，而鍋則更適合一些做美食，做主廚的網(wǎng)紅來推薦，我想品牌方隨便找一個美食博主，都能把推廣做得比李佳琦好。
另外也跟主播處理臨時狀況的能力也有關系，比如這次鍋本來就有點粘鍋了，但是直播還在一味的猛夸，這時候承認他粘鍋，并且說明原因，要如何正確使用，我想大眾的心理也會受到安撫，認為這確實是一個正兒八經(jīng)的鍋。
所以，綜上，品牌方在尋找網(wǎng)紅帶貨時，要多動動腦筋；而網(wǎng)紅在推廣產(chǎn)品的時候，也可多長長心！