廣點通已經(jīng)上線7年，上線之初大家就認為這 是一個含著金湯匙出生的孩子，依托騰訊龐大的用戶群體，筆者堅信廣點通將會成為騰訊吸金的利 器，在廣點通的官網(wǎng)上展示了廣點通很多典型的網(wǎng)絡營銷案例。
（1)蘑菇街
蘑菇街通過廣點通提供的渠道和廣告聯(lián)盟進行廣告投放，使得App的激活成本下降了30%。
蘑菇街投放廣告采取“直達廣告”的模式，即用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到蘑菇街專屬活動頁面而不是App下載頁，以讓用戶直接到達想要的產(chǎn)品頁面， 等到用戶想購買產(chǎn)品時再引導用戶下載蘑菇街的 App，這種方式符合用戶習慣，取得了良好的廣告效果。
?（2）唯品會
唯品會通過公眾號向消費能力較高的中青年女性用戶投放廣 告，結(jié)合其購買興趣，選擇應季熱銷或折扣商品作為主推產(chǎn)品，以實現(xiàn)快速觸達、吸引目標用戶。在 重大節(jié)日和促銷打折季，唯品會還會投放微信朋友圈廣告，廣點通利用微信數(shù)據(jù)偵測那些沒有下載過 唯品會App的用戶，并向這些用戶定向投放朋友 圈廣告，以類似朋友原創(chuàng)內(nèi)容的形式展示原生廣 告，吸引用戶點贊、評論，并引發(fā)傳播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，唯品會在一年時間里通過微信廣告收獲1.4億人次的朋友圈總曝光，在朋友圈共計發(fā)生211萬 次用戶互動，新增2000萬用戶，新客獲取成本降低了20%。
（3）某手機游戲
某取材于中國傳統(tǒng)故事的RPG類手機游戲， 因為同類游戲競品較多，為了更精準地獲取用戶， 占領(lǐng)市場，采取與手機QQ合作的方式進行推廣， 其購買了“好友動態(tài)”類下的原生廣告，并提供精美的游戲場景素材以吸引年輕的90后受眾，如下 圖所示。廣告投放1周以后，游戲即達到8萬臺的裝機量，這對于一個制作成本較低的手機端游戲來說成績已經(jīng)非常不錯。
以上是廣點通的一些成功案例，廣點通作為騰訊整合廣告平臺的一個重要版塊，目前已經(jīng)初步得 到了社會認同。但是目前廣點通的廣告類型多集中 在游戲、App等相關(guān)領(lǐng)域，其他領(lǐng)域業(yè)務尚未爆發(fā)。
為什么只有這些領(lǐng)域的廣告主才會選擇騰訊廣點通呢？
這是因為廣點通面向的用戶主要是即時通 訊軟件使用者，這些用戶與游戲、App目標用戶的 重合度較高，其他產(chǎn)品的用戶群體與廣點通展示對象的重合度較低。此外，其他領(lǐng)域的商家并沒有完全認識到騰訊廣點通的巨大潛力。